NUSA TENGGARA BARAT — Strategi pemasaran Honda untuk skutik premium terbarunya, New Vario Evo 160, tidak hanya mengandalkan iklan digital. Astra Motor Sulsel (Asmo Sulsel) memilih pendekatan langsung dengan menggelar Public Exhibition di tujuh kota di Sulawesi Selatan, Sulawesi Barat, Sulawesi Tenggara, hingga Ambon. Kegiatan ini berlangsung di sejumlah kafe yang menjadi titik kumpul anak muda, seperti di Bone, Palopo, Makassar, Gowa, Parepare, Kendari, dan Ambon.
Mengapa Pameran Digelar di Kafe?
Pemilihan lokasi bukan tanpa alasan. Promotion Supervisor Asmo Sulsel, Geradus Nieken Sabian, menjelaskan bahwa pengguna skutik premium saat ini didominasi kalangan muda yang aktif dan kreatif. Kafe menjadi ruang interaksi sosial alami bagi mereka.
"Kami ingin memperkenalkan New Honda Vario Evo 160 di tempat yang dekat dengan keseharian target konsumennya," ujar Geradus. Ia menambahkan bahwa melalui konsep ini, masyarakat bisa melihat langsung unit, mencoba performa via riding test, dan mendapatkan pengalaman yang lebih menyenangkan saat mengenal produk baru Honda.
Test Ride dan Edukasi Konsumen Jadi Andalan
Public Exhibition ini bukan sekadar ajang pamer statis. Pengunjung bisa melakukan test ride untuk merasakan langsung karakter mesin 160 cc eSP+ yang sudah dikenal bertenaga dan efisien. Tim Honda juga disiagakan untuk berkonsultasi soal fitur dan teknologi terbaru, serta memberikan informasi program pembelian yang sedang berlangsung. Sebagai pemanis, tersedia games berhadiah merchandise eksklusif untuk meningkatkan keterlibatan pengunjung.
Marketing Manager Asmo Sulsel, Antofany Yusticia Ahmadi, menegaskan bahwa pendekatan experiential marketing menjadi kunci. Menurutnya, konsumen saat ini tidak hanya mencari informasi melalui media digital, tetapi juga ingin merasakan langsung pengalaman berkendara sebelum memutuskan membeli. "Kami ingin masyarakat tidak hanya mengenal New Honda Vario Evo 160 melalui informasi atau promosi semata, tetapi juga dapat merasakan langsung performa dan kenyamanan berkendaranya," kata Antofany.
Puncak Acara di Makassar Akhir Juli 2026
Rangkaian pameran di tujuh kota ini merupakan pemanasan menuju Regional Public Exhibition New Honda Vario Evo 160 yang dijadwalkan berlangsung di Makassar pada akhir Juli 2026. Acara puncak tersebut rencananya akan menghadirkan sejumlah bintang tamu spesial. Langkah ini juga menjadi upaya Honda memperkuat penetrasi pasar di wilayah Sulawesi dan Maluku yang selama ini menjadi kontributor penting penjualan motor Honda.
Evolusi Desain Tanpa Ubah Mesin
New Honda Vario Evo 160 sendiri merupakan penyegaran dari Vario 160 yang sudah mapan. Mengusung konsep EVO (Evolution), model ini menawarkan ubahan pada desain, pilihan warna, dan karakter visual yang lebih sporty serta premium. Mesin 160 cc eSP+ tetap dipertahankan, menjanjikan performa yang sudah terbukti irit dan bertenaga. Penyegaran ini menjawab kebutuhan konsumen muda yang tidak hanya peduli performa, tetapi juga menjadikan motor sebagai bagian dari gaya hidup dan ekspresi diri.
